SLOVENSKÁ SPORITEĽŇA – STAVTE SA – STARÁ REKLAMA
S
VIANOČNÁ KAMPAŇ – ORANGE – STARÁ REKLAMA
V
BOBIKA – stará reklama (2008)
B
Ak jestvuje nejaká doslova kultová reklama, tak je to táto. Pamätám si to, že nadchla svojho času aj môjho syna. Niekoľko rokov sa chcel vydať na dráhu nejakého reklamného mága a tvorcu. Priam sa videl v takom svojom vybájenom svete. Dnes už, zdá sa nepláva, ale pevne stojí na svojich nohách. Naozaj sa dá povedať, že ak chceš zažiariť na tomto poli tvorby, potrebuješ šťastný nápad a potom si ho dobre strážiť, aby Ti ho niekto neukradol. Bobika je šťastný nápad. Takéto šťastné reťazce sú na pohľad jednoduché. Nik by nepovedal, čo sa za takýmto nápadom skrýva. Keď sa na taký výsledný produkt pozrieš, ničím sa Ti nezdá zvláštny. Jeho cena je v jeho jednoduchosti a priamosti. Jednoduchá ale bohatá pani vojde do čínskej reštaurácie a požiada osadentvo, aby sa im postarali o štvornohého maznáčika. I ja som počul, že v Číne je normálne, že sa tam k jedku pripravujú psíkovia. Pýtal som sa na túto skutočnosť roduverného Číňana. Prudko to odmietol. Psíka paničky, návštevníčky čínskej reštaurácie śéfkuchár pripravil na večeru. Jednoduchá ale zábavná premisa. Slováci milujú dobré príbehy.
REKLAMA NA CESNAK – SOCIALISTICKÉ REKLAMY
R
Zažil som tu dobu a predsa ma i dnes udivuju tie významové oblúky, ktorých sa za komunistov v umení tvorcovia dopúšťali. Stavitelia pyramíd a cesnak - na toto musíš mať vážnu duševnú poruchu, aby si to v sebe objavil. Poznal som za komunistov, istého vzdelaného pána, ktorý v Slovenskej televízii (ČSTV) pracoval a ten nadšene tvrdil, že v socialistickom Časkoslovensku sme patrili v oblasti tvorby komerčných reklám na svetovú špičku. No, nech je to tak, či onak, ku cti komunistom slúžilo to, akým spôsobom pristupovali k hovorenému slovu. Ich komentáre reklám boli nápadité a živé. Myslím si, že táto reklama by pokojne dala na frak, kadejakej súčastnej reklamnej prezentácii. Ámen!
TOMA – STARÁ REKLAMA (2001)
T
Viete podľa čoho môžeme usúdiť, že to s nami, ekonomicky, nie je až tak dobre? To, že sme na tom zle, vieme aj podľa toho, že v minulosti sme dokázali investovať do reklamy aj v prípade takých produktov, ako sú, lacné stolné vody (bez cukru). Dnes by ich už nik neťahal do televíznej reklamy. Dnes ide o náročné finančné položky s ktorými sa musí počítať. Nezaplatil by to žiadny podnikateľ. Neoplatilo by sa mu to. Pomer ceny produktu a ceny reklamných nákladov sú nepriaznivé. O tom by sme mohli iba snívať. Je nemysliteľné, aby podnikateľ, či priamo výrobca, dokázal takúto investíciu zaplatiť. Nič tak drobného a nepodstatného, ako je stolná voda by žiadny podnikateľ nepodporil. To by sa dnes pokladalo za bláznovstvo. A to nevravím o pohode s akou sa v minulosti podnikalo. Dnes to majú podnikatelia omnoho, omnoho náročnejšie. Dnes musíme intenzívne premýšľať, či by sa takéto niečo rentovalo. Nad niektorými tzv. investíciami musíme intenzívne uvažovať. Vychutnajme si dnes túto vzácnu zvláštnosť, ako je prezentácia lacnej stolnej vody v komerčnej reklame.
ORION – STARÁ REKLAMA (1994)
O
Z najväčšou pravdepodobnosťou sa nejedná v týchto reklamách o nejakú "zautomatizovanú výrobu". Ešte klasická, náročná filmárina, poctivá niekdajšia práca. Pôvab, um a pracnosť. Klasické dovednosť a jemná nádhera. Taká aká sa robila v tom období, keď takéto dielka vznikali. Táto reklama bola natočená pred 30 rokmi. Na tú sa pozrie každý aj tvrdý dospelák. V reklame je zakliata zvláštna poetika a dávne, dnes neuchopiteľné čaro. Dobre zvolená "starobilá" muzika. Doslova sa hudba snúby s krásou sladkosti a pochutenia. Dokonalá, čarovná symbióza. Všimol som si, že tento sladký, krásny svet sa, akoby pomaly vytratil, možno tento vábny svet nepotrebuje reklamy a marketing. Hrdosť a chvála, akoby ani neexistovala, hrdosť na vlastnú výrobu a privátnu krásu. To všetko nenápadne odišlo, vytratilo sa pomaly a nenápadne zadnými dverami.
VIANOČNÝ KAMION COCA-COLY (2017)
V
Mysl´m si, že najzaujímavejšia vianočná reklama, aká kedy bola v našom priestore vysielaná. Krátka, úderná, nákladná. Takéto výpravné reklamy mali svojho času všetky banky v našom priestore. Človek by povedal, že všetky do jednej asi krachujú. Toto je reklama, ako sa patrí! Ostatní len prištipkária a priživujú sa na celom tom čarovnom vianočnom trhu. Keď nie takto, tak to treba poriadne obkecať a premôcť diváka literárnymi dojákmi. Len nech je to lacné. Takto sa to má robiť! A takáto reklama dokáže magicky nadchnúť …a dodať obrovské dávky trpezlivosti a nadšenia pre čakanie detí na prchavú vianočnú krásu. Pre toto som mával Vianoce dosť rád. Dobrá robota!